Magical Hydrangea

De campagne rond de Magical Hydrangea heeft laten zien hoe strategische marketing een product kan transformeren tot een ware publieksfavoriet. Het is een schoolvoorbeeld van hoe een gerichte aanpak niet alleen resultaten genereert, maar ook een blijvende impact maakt. Dit succesverhaal verdient het dan ook om extra in de schijnwerpers te staan.

De reis van tuin naar huiskamer

Magical Hydrangea was een van onze eerste opdrachtgevers, en wat een avontuur was dat! De uitdaging? Een nieuw hoofdstuk schrijven voor een iconisch tuinplantenmerk: de introductie van een kamerplantenlijn. Een project dat niet alleen het merk opnieuw definieerde, maar ook onze expertise op de proef stelde.

Van strategie naar uitstraling

We begonnen bij de basis: een heldere strategie en een onderscheidende uitstraling voor het nieuwe indoor-assortiment. Met sfeervolle fotografie en aantrekkelijke foldermaterialen creëerden we een identiteit die zowel consumenten als de exporteur meteen aansprak. Zo kreeg Magical Colours Your Home een eigen gezicht als het kleine, maar zelfverzekerde zusje van het succesvolle Magical Four Seasons.

Groei en een gedurfde campagne

Naarmate de internationale kwekersgroep en de productie groeiden, ontstond ruimte voor campagnes. En wat een USP hadden we: een kamerhortensia die met gemak 150 dagen bloeit. Dit werd de basis voor de allereerste B2C-campagne: de 150 dagen-challenge. Consumenten deelden foto’s van hun bloeiende kamerhortensia’s, waardoor de unieke eigenschap van de plant écht tot leven kwam.

Vijf jaar lang hield Fleurt Marketing op freelance basis de regie over het merk Magical Colours Your Home. De samenwerking groeide mee met het succes van het merk.

Tijd voor een rebranding

Succes brengt soms ook uitdagingen met zich mee. Naarmate het merk groeide, merkten we dat de aanvankelijk gekozen strategie—het onderscheid tussen de indoor- en tuinplantenlijnen—zijn grenzen bereikte. Het onderscheid begon eerder te verwarren dan te versterken.

Met het hele team werkten we aan een rebranding waarbij beide lijnen werden samengesmolten tot één krachtig merk: Magical Hydrangea. Dit gaf niet alleen een samenhangende merkidentiteit, maar versterkte ook de herkenbaarheid en aantrekkingskracht voor consumenten en kwekers wereldwijd.

Een project om trots op te zijn

De reis met Magical Hydrangea is een perfect voorbeeld van wat we het liefste doen bij Fleurt Marketing: merken helpen groeien en impact maken. Van een eerste strategie tot een succesvolle rebranding—het was een project dat ons uitdaagde en inspireerde.

Benieuwd hoe wij jouw merk kunnen laten bloeien? Laten we kennismaken! 🌸